Caso Mascherano

Caso Mascherano

Últimamente los publicistas tienen por moda usar la publicidad viral, y así como la publicidad del Fernet Rammaziotti tuvo buena llegada ("Firmá por Alejo" campaña que se comió todo el mundo, en la cual un tal Alejo quería juntar 50.000 firmas para poder irse de vacaciones con sus amigos) o las campañas de Quilmes para el día del amigo son divertidas,y todo un clásico, también está la publicidad de Fiat del Caso Mascherano.

En este caso es una semi-publicidad viral, por desde un primer momento nos damos cuenta para donde viene la mano, y porque cuenta con afiches por toda la ciudad.

Fiat y Mascherano: la campaña viral que es furor en la web


“Esto es el resultado de meses de investigación. Quise mostrarlo en televisión, pero me cerraron las puertas. Por eso lo subí a Internet: para que todos sepan lo que ahora yo sé. Este descubrimiento me sorprendió. Pero es la verdad. Ustedes decidan”. Así comienza un corto de 30 minutos que se emite por Internet y se llama “El caso Mascherano”.


Al estilo del recordado programa de investigación “El otro lado” de Fabián Polosecki, un periodista inicia una investigación luego de recibir en su oficina un sobre con un mensaje que lo invita a averiguar qué hay detrás del alto rendimiento de Javier Mascherano, el capitán de la Selección Argentina y volante central del Liverpool, quien se destaca por su entrega hasta el minuto final y al parecer “no es normal”.


Con una excelente fotografía, el corto se divide en 5 entregas en las que si bien no se hace referencia directa, se deja entrever que Mascherano tiene en su interior un motor Fiat Turbodisesel Multijet (aparece fugazmente en el video). “El motor se produce en Italia y es Euro 4, tecnología de avanzada. Aquí, en la Argentina estamos utilizando los Euro 3”, señalan.


La acción para Fiat la desarrolló Leo Burnet y según anticipan desde la empresa italiana la campaña no saldrá de Internet y de la vía pública, donde los carteles invitan a conocer la verdad en el “caso Mascherano”. La campaña se completa con PNT donde conductores de programas anuncian el video y aseguran no poder ponerlo en televisión por respeto al jugador y por no tener fuentes confirmadas. La intriga llevó a que la página [URL="http://www.casomascherano.com.ar/"][Tienes que estar registrado y conectado para ver este vínculo] tuviera miles de visitas.

Lo llamativo es que en muchos foros de Internet se duda de la veracidad del corto e inclusive algunos se animan a “defender” al volante central del Liverpool antes las “acusaciones” que recibe en el video.





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